付録が欲しくて雑誌を買う

近年、ファッション雑誌の付録が注目を集めている。有名ファッションブランドとコラボレーションした化粧ポーチや文房具などは、作りもしっかりしており、見た目も可愛いので、付録を目当てに雑誌を購入する人が増えているのである。書店やコンビニの書棚には、付録付きの様々な雑誌が並んでいる。集英社の「MORE」「BAILA」、主婦の友社の「mina」「SCawaii」、宝島社の「mini」「spring」「InRed」「sweet」など、種類も様々な有名人気ブランドの化粧ポーチやアクセサリーや小物などの付録がついて雑誌の価格はほとんどが500〜800円である。

中でも「sweet」(2009年5月号)についていた人気ブランド「Cher(シェル)」のトートバッグとポーチの2つの付録については、特別に反響が大きかった。キャンバス素材のトートバッグ(長さ20センチ、高さ18センチ、幅11センチ)は、水筒や弁当箱を入れても、さらに財布や本を入れる余裕があり、外出や出勤にたいへん便利だ。ポーチは美しさを保つために、内側に裏地を加え、小さなポケットまでついており、作りもしっかりしている。

若い女性たちのブログには、「780円でゲットできるならリーズナブル。」「Cherの付録なら、何も考えないで買ってしまう。」「今月はsweetを買わないつもりだったのに、付録が可愛かったのでつい衝動買いしてしまいました。」などの書き込みもある。

2007年7月の「sweet」の発行部数は20万冊であったが、2008年3月には46万冊、5月には大幅に増えて60万冊になった。何を付録にするかがマーケティング戦略においての重要な要素となっており、宝島社では、ブランドアイテムで他の雑誌との競争力を強化しようとしている。2009年5月号の「sweet」を買いそびれた人も、がっかりしないでほしい。昨年の年末から今年にかけての付録商戦にも、なかなか熾烈なものがあるからだ。筆者が特にお薦めしたいのは次の雑誌である。

「ZOZOMOOK LADIE’S EDITION 2009 2010 WINTER COLLECTION」(定価1300円/宝島社)
付録:CAROLINA GLASER、gelato pique、MILKFED.、X−girl、snidelの5大ブランドのポーチ(サイズ:各XL25センチ×20センチ、L21センチ×17センチ、M19センチ×14センチ、S16センチ×11センチ、XS12センチ×9センチ)
「smart」(男性ファッション誌)2010年2月号(定価650円/宝島社)
付録:STUSSYロゴ入りポーチ/パワースピーカー/北川景子プレミアムBOOK

ぜひ書店で、付録つき雑誌の楽しさに触れてみてほしい。(ff執筆)

ブランドアイテム付録つき雑誌特集 http://www.jbook.co.jp/p/p.aspx/fm_furoku/

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