轉眼就到了年尾。在這個繁忙的時期,報刊電視、廣播網路,都連日不斷地公開發表著各個領域的詢問調查和成績列行榜,為歲末歡快喜悅的氣氛,更增添一些吉祥的氣息。日本每年約有1萬8000部電視廣告被播出,這次,就讓我們把視點投向電視CM吧。
廣告界的權威雜誌《廣告批評》的最新號,對2007年的廣告,進行了一個大總結。今年的扶桑電視CM的總體傾向,是手機行業和健康商品行業的廣告“大激戰”成為主流。特別是後者,以“大豆棒”“午餐減肥”為主旨的“SOYJOY”,和以“零卡路里”為主旨的“可口可樂零”等多種人氣商品參戰,展開了激烈的爭鬥。真可謂“廣告獲勝者乃此戰的獲勝者”。
在今年的廣告戰中,“SOYJOY”略微領先。田中麗奈所扮演的OL,和豐川悅司所扮演的上司的,充滿了幽默的對話,是給人印象至深的作品。該電視CM被《廣告批評》選為特別獎,田中麗奈則獲得了主演女演員獎。此外,在CM綜合研究所所發表的“為銷售額持續做出貢獻的CM-Branding評價”中,亦被選為最佳15強之一,居CM好感度的“食品類”之冠。名列《2007年暢銷書》第13位的減肥書《別以為我永遠都是胖子》裡,也有作者在減肥過程中吃了SOYJOY的記載。作為減肥食品的品牌,能夠如此這般地確立其優勢的地位,不用說商品本身的威力,廣告方面做了相當大的貢獻,也是不容置疑的。
電視所有趣的,不僅僅是節目。廣告是掀起消費者的物欲,左右商品銷售額的重要媒體,也是照映時代流行傾向的明鏡。電視CM的時間,絕不應該是如廁休息的時間。(baobao執筆) CM綜合研究所公共網 http://www.cmdb.jp/newcm/2007.php(日)