如果提起日本動畫史上開創新時代的里程碑式作品,相信沒有人會反對這其中包括《新世紀福音戰士》(簡稱《EVA》)。華麗的戰鬥場面之下的超大訊息量背景敘事、連篇累牘的符號化精神分析、意識流的蒙太奇剪輯法、以及大量哲學意象描寫,使得這部動畫片成爲開創後現代風格的代表作,甚至影響到21世紀好萊塢電影的敘事風格。代表日本“80年後”普遍心態的碇真嗣、“三無少女”綾波麗、外表強大內心脆弱的明日香等,也成爲人盡皆知的典型形象。
不過,《新世紀福音戰士》不僅僅作爲一個作品載入文化史冊。作爲日本支柱産業——動漫業的旗艦産品,它還創下了另一個里程碑紀錄:日本動畫史上最懂得賺錢的作品。自1995年首播至今,《新世紀福音戰士》推出的週邊産品之豐富、價格之高昂,都達到了令人難以想像的地步。2007年,影片製作商GAINAX宣稱其週邊産品總銷售額已經超過1500億日圓(約合532億元台幣),如今又是5年過去了,隨著新電影版《序》、《破》、《Q》的依次上映,以及漫畫版的最終完結,不知這個數字是否已經被現實推翻了呢。
1. 在《新世紀福音戰士:Q》上映的今年,GAINAX的推廣活動達到了登峰造極的地步。在秋葉原的抓娃娃機裏,在澀谷109百貨的牛仔褲上,在Hello Kitty的手袋上,在藝術設計展會中……EVA的元素隨處可見。其中最有意思的,當屬GAINAX和全日空株式會社(ANA)合作,在羽田國際機場舉辦的高科技體驗活動了。今年6月,只要用安卓手機下載一個程式,然後將鏡頭對準機場的跑道,就會發現原本空無一物的跑道上EVA初號機的雄偉機器人緩緩出現。這一活動獲得了相當大的反響,因此,從10月底至明年1月14日,羽田機場再次出現EVA機器人的身影。這次不僅有初號機,紅色的二號機也會亮相,還增加了機器人在空中與飛機一起,緩緩下降等畫面。如果在羽田機場登機或者降落,千萬不要忘了拿出手機來體驗一下呀(松鼠執筆)。