“心(kokoro)”,無處可尋?
而“關懷之心 (kokorozukai)”卻俯拾皆是﹔
“思(omoi)”,難覓蹤影?
而“體諒之思(omoiyari)”卻盡人皆知……
大提琴般無比舒緩柔和的音樂聲中,電車內沒能鼓足勇氣讓座給孕婦的高中生,在越上公園臺階時忽然猛醒,回身攙扶著行動不便的老太太,伴她拾級而上……──AC公益廣告片《可見的心情》。這娓娓動聽的廣告詞語,那平易近人的生活畫面,初次收看時,誰的心弦不曾被撥動,誰的心湖未蕩起漣漪……
是啊,即便擁有同情心,要轉化為行動也談何容易。美麗的心情只有付諸行動,它所蘊含的價值才真正體現出意義。《可見的心情》所引用的詩句,出自宮澤章二先生的詩集《行為的意味》,正因為它引起了所有善良者心的共振,廣告播出后短短一週,詩集的銷售量也一下子躍居了亞馬遜的榜首。
9級大地震后,日本電視臺播放的所有企業廣告,出于震災節制和哀悼逝者,全部中止了播放。這樣,平素一年僅播13回的AC公益廣告,被用來取代普通廣告,每週播出100小時以上,占據了電視廣告的99%。每天打開電視,在斷壁殘恆的震災新聞之外,便是孕婦、老太太,和那一遍又一遍聽得令人麻木廣告詞……
公益廣告本身并無金錢授受,但播放頻率實在過高,還是使得日本公共廣告機構收到了大量 “廣告內容與地震無關”,“音樂徽標令人不愉快”的投訴抗議,以至于AC JAPAN(原日本公共廣告機構)不得不讓其徽標消聲,并在官方網站上貼出了道歉文。此后他們全力制作了著名歌星、球星、演員、藝人等免費出演的“團結起來力量大”的新廣告,總算使得滿目瘡痍的震災新聞的間隙,透露出另一股新的熠熠生機。
正如梅乾雖對身體有益,但盲目大量食用,必然造成攝鹽過多,危及健康一樣。公益廣告又何嘗不是如此呢。背負著心靈創傷的災民,的確渴盼溫馨的撫慰,但若是無止境地進行道德觀的狂轟濫炸,結果只會引發對煽情的心理拒否,導致適得其反。從這個意義上來說,《可見的心情》的確給了我們反思的契機。(姚遠執筆)