每年都令人期待,令人興奮不已的,從報名作品中評選出“優秀設計”而進行表彰的“Good Design獎”,今年又有出人意料的結局:與本田的混合動力車“CR-Z”以及SONY的高保真顯像液晶電視“BRAVIA”一道,成為2010年度大獎候選的“Good Design獎15強”的,居然有當今紅遍扶桑的超人氣偶像組合AKB48!演藝圈獲高端設計獎?!讀完這則新聞時感到震驚的,相信不止我一人吧。
一向以來,“Good Design獎”評價產品的重點,除了創新、外觀造型、安全性以外,還十分強調透過設計來改善人們的生活品質。近年來又增加了是否反映文化和流行之時代氣息的標准。本年度走馬上任的,中國讀者也相當熟悉的深澤直人審查委員長表示,今后,該獎會授予那些并非注重性質和顏色的個性競爭,而是准確捕捉事物必然性的企業和作者,作為對他們努力姿態的最高評價。
“Good Design獎”如此評價AKB48──“以近年來娛樂項目設計界拔群的預見性和完成度,給予了社會以極大的衝擊”﹔是“令人深深地感受到,日本流行音樂文化具有作為全球娛樂商務成立的可能性”的項目設計。來自設計界如此高度的評價,不要說“AKB48之父”秋元康,恐怕就連AKB48的粉絲都會受寵若驚吧。
無獨有偶。韓國超人氣偶像組合“少女時代”,日前居然登上了一向以嚴謹而著稱的《日經商務》的封面!內文對其成功進行了透徹的分析:三年前“少女時代”初次亮相,便以占領世界市場為前提進行“設計”,有意識地編入擅長日、英、中等外語的成員。“三星電子”和“現代汽車”那享譽世界的“當地化”、“技術向上”和“徹頭徹尾的經營管理”,都可在“少女時代”的成功戰略中找到影子。
AKB48和“少女時代”的成功,証實了不分國度、不論世代,只要瞄准世界市場,進行商業化的精心“設計”,便可能帶來預想不到的驚人成果。從這個意義上來說,我們期待演藝成為設計。可是,不知怎么,我總是對深深喜愛的ZARD( 井泉水),那不應有的英年早逝而耿耿于懷。據說,為使ZARD更具有“神秘性”,藝能事務所進行了所謂“戰略性的”精心“設計”。說實話,這種所謂“設計”卻給我的心頭,籠罩上了一層痛苦的陰雲,久久難以抹去。(姚遠執筆)