記得以前在電通,同僚曾秘授一箴言,曰:“默默無聞時,不得不打廣告;鼎鼎大名後,不會不打廣告”。寥寥數語,便將廣告的深刻本質勾畫得活靈活現、栩栩如生。有一回,站在東京塔上俯瞰璀璨的東京夜景,忽然覺得,要是熄滅了那些不眠的霓虹,那麼這個廣告“不夜城”將變得多麼孤寂和落寞啊。
可以毫不誇張地說,東京之所以能成為繁華、時尚的代名詞,在很大程度上,與戶外廣告息息相關。那些風格各異、美美輪美奐的櫥窗、燈箱、旗幟廣告,與世界上最密集的人口一道,構成了這座現代化都市充滿現代感的時空。東京的銀座,也因此與紐約的時代廣場、倫敦的大本鐘廣場、巴黎的香榭里榭大道,以及香港的銅鑼灣一道,躋身於世界黃金廣告地段的行列。
不久前,一條來自《讀賣新聞》的消息透過網路傳給了華語圈讀者,“為保護古都景觀,日本京都將在市內全面禁止城區建築物屋頂上的戶外廣告和霓虹燈標誌,以美化市容。”據說這引起了國內世界遺產管理部門的興趣,有了借鑒和模仿的依據。的確,如此這般刻意強調古典傳統和現代文明的衝突,相當令人心服口服的。可能除了廣告部門頗有微詞以外,大多數人對這個決定都會舉雙手贊成吧。
還是讓我們把視點投向東京。廣告與東京可謂“唇齒相依”,但東京的大街上來來往往的巴士車身上,允許張貼廣告的“解禁”,卻還是幾年前的事。據說為了不破壞街道景觀,有關車身廣告,在色彩上還有諸多限制呢。這恐怕實在出乎大多數華人的意料之外吧。而直到最近,有關在巴士車站張貼廣告一事,也才正式得到許可,從去年起陸續在東京百個巴士車站試驗性地進行。這些車站,除了“巴士時刻表”採用大文字印制以外,還導入了太陽電池和LED等節約能源的照明,以表示對巴士乘客的體貼和對環境的關愛。
50年前,日本建築界的泰斗黑川紀章先生年僅20出頭,便致力於研究、推廣“人和自然的共生、城市與自然的共生、科學與藝術的共生”。今天,現代都市的血脈裡流淌著廣告的基因,我們無從簡單化地將之“掃地出門”。而當日清公司擬將拍攝宇宙“泡麵”廣告的消息映入眼簾;當俄羅斯設計師那發射多枚可反射太陽光線的衛星到太空,組成廣告字串或圖像的構想傳來,我們是否應該回首東京巴士廣告的不懈努力,來作為對歷史的反思和對未來的借鑑呢。 |