日本流行文化雜志《日經Trendy》從1987年起,每年年末都會評選出當年最流行的30種商品。現在,這一評選已成為日本社會大眾流行的風向標。去年的榜首是混合動力汽車“丰田普銳斯和本田INSIGHT”。11月,雜志公布了今年的榜單,都有什么產品上榜呢?
無扇葉電扇、圓珠筆橡皮、麥當勞的新漢堡Big America、SONY的新數碼相機NEX系列、麒麟的新午后紅茶等都榜上有名。在中國也日漸人氣的“團購”排行第20位,而古都奈良的1300年慶典則排在第11位。第10名是永谷園公司的味噌湯,據稱其一碗的營養價值相當于70個蜆貝。不需要訂書針的訂書機排在第9位。這種訂書機可以瞬間把紙角切割,并裝訂為整潔、雅觀的造型。第7位則是LED燈泡,這類燈泡只發光不發熱,壽命長達20年,并可節約90%電費。
奪標大熱門、引爆了全球平面電腦風暴的iPad僅僅排名第5,而包括iPhone4在內的智能手機則排名第3。第4名是24小時便利店羅森推出的一款奶油蛋糕,這個售價僅150日元的小蛋糕在一年中賣掉了5000萬個。今年的亞軍是“3D電影”。2010年日本年度電影票房TOP10中有8部都是3D電影,冠亞季軍《阿凡達》、《玩具總動員3》和《愛麗絲夢游仙境》的票房總額高達375億日元。
究竟是什么可以超越3D電影、智能手機和iPad呢?今年的冠軍實在是有些冷門,尤其身為中國人,看了之后很可能會覺得莫名其妙。2010年日本最熱門的商品是──“辣醬”。沒錯,就是阿香婆、老乾媽之類的東西。日本人飲食口味清淡,歷來沒有吃辣醬的習慣。但隨著全球化進程的深化,新一代日本人實際上早已習慣、并喜歡上中國川菜、印度咖喱、泰國料理等辛辣食品。而市場上卻從未有過符合日本人口味的辣醬,這是一個巨大的市場空白。所以,日本辣醬剛剛面世,瞬間就被掃蕩一空。整個2010年,辣醬居然一直都處于銷售一空狀態,市場規模至今無法確切統計,實在是令人不可思議。(凱特執筆)