1月17日,横滨市都筑区的WARNER MYCAL电影院内出现了有趣一幕——孩子们被动画片《马达加斯加2》的宣传广告屏吸引、驻足观看。其中一个年龄很小的孩子挣脱了母亲的手,朝大屏幕跑过去……突然,宣传屏里的卡通人好象看到了孩子跑来一样,开心地跳起舞来。于是,孩子们都纷纷跑向广告屏,屏幕里的卡通人和屏幕外的小观众们一起又蹦又跳,好不热闹。
这就是日本的“移动体付随情报表示装置株式会社”,利用“Fukidasystem”所开展的最新技术应用。在各种道路、宣传活动现场,能对每位来宾分别显示不同的广告及情报信息,比起一般的广告牌或海报,宣传和吸引客人的效果都更加值得期待。
能够和人互动的广告,听起来真有些像科幻片中的未来世界。而 “Fukidasystem”的工作原理是:在需要显示广告的场所安放摄影装置,并利用电脑对即时拍摄的影象进行分析识别。当有人路过或走近时,电脑便会自动控制广告屏幕或是是投影仪器,在离人最近的地方显示动态广告。前面提到的电影院的例子,就是将小孩子的身高也考虑在内,让卡通人物在较低的位置出现,并追随着孩子走动。
去年“goo”网站也曾利用这项技术,在大型商业设施的墙壁上开展与行人的广告互动:每个路人脸部附近的墙壁上都会出现一个漫画式的对话框,写着不同的话。不仅当事者会受到吸引,好奇自己的对话框里写些什么,离得稍远一些的人看着这样的情景也会觉得妙趣横生,广告效果出众。
或许,这种人性化广告将成为未来广告的一大走向噢。目前,这项特别广告设施一周的租金为150万日圆。(通田桂一提供)