转眼就到了年尾。在这个繁忙的时期,报刊电视、广播网络,都连日不断地公开发表着各个领域的询问调查和成绩列行榜,为岁末欢快喜悦的气氛,更增添一些吉祥的气息。日本每年约有1万8000部电视广告被播出,这次,就让我们把视点投向电视CM吧。
广告界的权威杂志《广告批评》的最新号,对2007年的广告,进行了一个大总结。今年的扶桑电视CM的总体倾向,是手机行业和健康商品行业的广告“大激战”成为主流。特别是后者,以“大豆棒”“午餐减肥”为主旨的“SOYJOY”,和以“零卡路里”为主旨的“可口可乐零”等多种人气商品参战,展开了激烈的争斗。真可谓“广告获胜者乃此战的获胜者”。
在今年的广告战中,“SOYJOY”略微领先。田中丽奈所扮演的OL,和丰川悦司所扮演的上司的,充满了幽默的对话,是给人印象至深的作品。该电视CM被《广告批评》选为特别奖,田中丽奈则获得了主演女演员奖。此外,在CM综合研究所所发表的“为销售额持续做出贡献的CM-Branding评价”中,亦被选为最佳15强之一,居CM好感度的“食品类”之冠。名列《2007年畅销书》第13位的减肥书《别以为我永远都是胖子》里,也有作者在减肥过程中吃了SOYJOY的记载。作为减肥食品的品牌,能够如此这般地确立其优势的地位,不用说商品本身的威力,广告方面做了相当大的贡献,也是不容置疑的。
电视所有趣的,不仅仅是节目。广告是掀起消费者的物欲,左右商品销售额的重要媒体,也是照映时代流行倾向的明镜。电视CM的时间,绝不应该是如厕休息的时间。(baobao执笔) CM综合研究所公共网 http://www.cmdb.jp/newcm/2007.php(日)