每年都令人期待,令人兴奋不已的,从应募对象中评选出“优秀设计”而进行表彰的“Good Design奖”,今年又有出人意料的结局:与本田的混合动力车“CR-Z”以及索尼的高保真显像液晶电视“BRAVIA”一道,成为2010年度大奖候选的“Good Design奖15强”的,居然有当今红遍扶桑的超人气偶像组合AKB48!演艺圈获高端设计奖?!读完这则新闻时感到震惊的,相信不止我一人吧。
一向以来,“Good Design奖”评价产品的重点,除了创新、外观造型、安全性以外,还十分强调通过设计来改善人们的生活品质。近年来又增加了是否反映文化和流行之时代气息的标准。本年度走马上任的,中国读者也相当熟悉的深泽直人审查委员长表示,今后,该奖会授予那些并非注重性质和颜色的个性竞争,而是准确捕捉事物必然性的企业和作者,作为对他们努力姿态的最高评价。
“Good Design奖”如此评价AKB48——“以近年来娱乐项目设计界拔群的预见性和完成度,给予了社会以极大的冲击”;是“令人深深地感受到,日本流行音乐文化具有作为全球娱乐商务成立的可能性”的项目设计。来自设计界如此高度的评价,不要说“AKB48之父”秋元康,恐怕就连AKB48的粉丝都会受宠若惊吧。
无独有偶。韩国超人气偶像组合“少女时代”,日前居然登上了一向以严谨而著称的《日经商务》的封面!内文对其成功进行了透彻的分析:三年前“少女时代”初次亮相,便以占领世界市场为前提进行“设计”,有意识地编入擅长日、英、中等外语的成员。“三星电子”和“现代汽车”那享誉世界的“当地化”、“技术向上”和“彻头彻尾的经营管理”,都可在“少女时代”的成功战略中找到影子。
AKB48和“少女时代”的成功,证实了不分国度、不论世代,只要瞄准世界市场,进行商业化的精心“设计”,便可能带来预想不到的惊人成果。从这个意义上来说,我们期待演艺成为设计。可是,不知怎么,我总是对深深喜爱的ZARD(坂井泉水),那不应有的英年早逝而耿耿于怀。据说,为使ZARD更具有“神秘性”,艺能事务所进行了所谓“战略性的”精心“设计”。说实话,这种所谓“设计”却给我的心头,笼罩上了一层痛苦的阴云,久久难以抹去。(姚远执笔)