日本流行文化杂志《日经Trendy》从1987年起,每年年末都会评选出当年最流行的30种商品。现在,这一评选已成为日本社会大众流行的风向标。去年的榜首是混合动力汽车“丰田普锐斯和本田INSIGHT”。11月,杂志公布了今年的榜单,都有什么产品上榜呢?
无扇叶电扇、圆珠笔橡皮、麦当劳的新汉堡Big America、索尼的新数码相机NEX系列、麒麟的新午后红茶等都榜上有名。在中国也日渐人气的“团购”排行第20位,而古都奈良的1300年庆典则排在第11位。第10名是永谷园公司的味噌汤,据称其一碗的营养价值相当于70个蚬贝。不需要订书钉的订书器排在第9位。这种订书器可以瞬间把纸角切割,并装订为整洁、雅观的造型。第7位则是LED灯泡,这类灯泡只发光不发热,寿命长达20年,并可节约90%电费。
夺标大热门、引爆了全球平面电脑风暴的iPad仅仅排名第5,而包括iPhone4在内的智能手机则排名第3。第4名是24小时便利店罗森推出的一款奶油蛋糕,这个售价仅150日元的小蛋糕在一年中卖掉了5000万个。今年的亚军是“3D电影”。2010年日本年度电影票房TOP10中有8部都是3D电影,冠亚季军《阿凡达》、《玩具总动员3》和《爱丽丝梦游仙境》的票房总额高达375亿日元。
究竟是什么可以超越3D电影、智能手机和iPad呢?今年的冠军实在是有些冷门,尤其作为中国人,看了之后很可能会觉得莫名其妙。2010年日本最热门的商品是——“辣酱”。没错,就是阿香婆、老干妈之类的东西。日本人饮食口味清淡,历来没有吃辣酱的习惯。但随着全球化进程的深化,新一代日本人实际上早已习惯、并喜欢上中国川菜、印度咖喱、泰国料理等辛辣食品。而市场上却从未有过符合日本人口味的辣酱,这是一个巨大的市场空白。所以,日本辣酱刚刚面世,瞬间就被扫荡一空。整个2010年,辣酱居然一直都处于脱销状态,市场规模至今无法确切统计,实在是令人不可思议。(凯特执笔)