地铁车窗新广告 通常仅能看见黑暗洞璧的地铁车窗,突然映出了广告,而且是会动的广告。这种新型的“辅助媒体式”广告,出现在东京的地铁内,引起了极大的反响。
1997年,美国的Submedia LLC公司开发出了这种新型广告,2001年9月在美国的地铁内首次试行。这种广告现在美国有3处,香港1处,日本1处。它给地铁的乘客们带来了惊喜,传递着信息。
“辅助媒体式”广告运用了“翻动漫画”的原理。首先用特殊的压缩技术将电视广告转换成瘦长型画像,然后将它们印制在胶片上(每张胶片需印制26张画像),再将这种胶片装入特殊的展示盒,从展示盒的背面进行灯光照射,光线扩散后便形成了画像。而地铁在行驶时,画像投射到地铁的车窗上,从车内看去,玻璃窗就像在传送着一格一格的画像似的,在人眼的视觉残留作用下,便宛如播放着动画一般。
这种新型广告,在美国试行之后,地铁乘客的“广告回忆率”达到87%以上,留下了极为深刻的印象。日本三得利公司,在地铁银座线中播放这种广告,内容为体育饮料“燃烧系AMINO式”,有广告的地铁隧道全长200米,共设置了150个展示盒,动画为“两名高中生喝完饮料后融为一体,翻滚着去上学”,颇有风趣,令地铁乘客们大开眼界。
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