東瀛風行命名權
10月1日,位于NHK附近的澀谷禮堂,經過裝修后正式開放。有趣的是,它的正門上方,多了一個巨大的黃色檸檬,它的名稱也被改為“澀谷C.C.Lemon大廳”。
C.C.Lemon是三得利飲料公司著名的健康碳酸飲料,經過廣告公司電通的中介,該公司獲得了澀谷禮堂的命名權。
被稱為“Naming Rights”的命名權商務活動,最早起源于美國。日本從2003年開始導入,最初的成果是將“東京運動場”變換為“味之素運動場”。隨后,“橫濱國際綜合競技場”變換為“日產運動場”,“福岡巨蛋球場”變換為“福岡Yahoo!JAPAN巨蛋球場”等等,一時間東瀛上下,獲取命名權成為一股風潮。
2002年6月30日,舉行過FIFA世界杯巴西和德國殊死決賽的“橫濱國際綜合競技場”變身為“日產運動場”,合同費是5年間23億5千萬日元,每年平均達4億7千萬日元的高額!對于日產汽車公司來說,是否合算呢?考慮到去年和今年的足球世界俱樂部冠軍賽在日本舉行,而這里作為主會場,那么可以說,“NISSAN
STADIUM”的名聲肯定響徹全球了。
“味之素運動場”的合同費為5年12億日元(年平均2億4千萬日元),命名前一年該運動場的銷售額約為8億8千萬日元。5年內每年固定可以獲取近3成的收入,作為運動場實在是一筆不小的外快。
這種以自治團體出資所建設的建筑物為對象,為特定的企業做宣傳的商務模式,現在已漸漸被社會所認可。今后,命名權商務在日本是否能夠更加得到普及,不僅僅作為單純的企業宣傳工具,而是成為支撐體育文化的一種手段,仍需要努力。
|