日漸人氣LOHAS

　　最近，急速地受到社會的認同，并獲得了廣泛支持的LOHAS，是一種重視健康以及關心地球環境持續可能性的生活方式（本刊曾做過簡要介紹）。
　　據電通公司的調查表明，去年夏天僅僅20%左右的認知度的LOHAS到年底一舉上升到近50%。其中女性30歲左右的達56%，50歲左右的達47%，男性20歲左右的達53%，30歲左右的達47%。可以毫不夸張地說，2006年，日本成年人對LOHAS的認同率將超過半數以上。
　　配合這股熱潮，日本誕生了許多LOHAS公司。象主要經營香味料的“生活之樹”公司，在全國有直銷店65家，代理店35家，年商36億日圓﹔以毛巾生產著名的“池內毛巾”公司，使用風力發電，產品被稱為“用風織成的毛巾”，馳名海外﹔還有開發渡假村的“星野渡假村”公司，在設計上尊重自然，利用地熱節省能源，室內不設置電視等……頗有獨到的創新。
　　LOHAS與所謂的“HILLS族”不同，它不是金錢至上，不追求出人頭地，而是在擁有專門性職業的同時，注重個人的興趣愛好。因為是以個人為主體，所以任何人都易于參加。